在扩展国内消费、培养强壮国内商场的布景下，有关部分持续开释促进轿车、家电等要点产品消费的方针利好信号，引发了各方关于家电消费商机有多大、方针红利有多少等问题的关注。

　　今年以来，受疫情冲击，家电商场反常低迷，企业经营面临较大困难。据国家统计局统计，1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%。耐用消费品当中，家用电器和音像器件类产品零售额同比下降30%。
　　“国内小区封闭管理不能上门装置(空调)，商场悉数关门不能卖东西，怎么可能不下滑?”格力电器董事长董明珠近日表明，2月份格力电器基本上没有出售。但是，今天的出售下滑不代表永久下滑，也给明天准备了更多的商场。
　　董明珠所言代表了业界的普遍认识，即疫情仅仅暂时按捺了耐用品消费，各种家电收购方案被推迟了。跟着疫情趋弱乃至完毕，消费需求逐步开释，商场将回暖。商场研究机构GfK 2月进行的顾客调查也显现，有方案购买大家电的顾客中，65%方案推迟购买大家电。从大家电购买时刻来看，27%的顾客方案在疫情完毕后立刻购买，43%会在疫情完毕3个月内购买。
　　实际上，我国家电商场商机依然可期。数据显现，2018年，我国主要家电产品社会保有量分别是电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。因为规范缺失，人们关于家电运用普遍缺乏“寿命”概念，有很多超越10年乃至更长时刻的家电仍在运用。依照我国家用电器协会的计算，仅2020年度，预计又将有1.6亿台家电产品到达安全运用年限。其间，洗衣机超越3700万台，空调超越5200万台，冰箱超越5800万台，电热水器超越1800万台，吸油烟机1400万台。
　　“我国家电商场已进入满意更新消费需求为主的阶段。”我国家用电器协会理事长姜风介绍，在应对2008年世界金融危机冲击的布景下，我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等方针，以补助形式拉动商场需求，构成了家电普及性消费高峰。到如今，顾客其时所购入的家电产品已进入更新换代的节点，有必要再启“以旧换新”。
　　数据显现，上一轮家电“以旧换新”，全国共出售新家电9248万台，直接拉动家电消费超越3420亿元。自上一年以来，国家连续出台促消费利好方针。其间，《推进要点消费品更新晋级 畅通资源循环运用施行方案》(简称《施行方案》)明确提出，鼓舞顾客更新筛选能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机、燃气热水器、电热水器、吸油烟机等家电产品，有条件的当地对顾客置办节能、智能型家电产品给予适当支撑。
　　作为贯彻落实《施行方案》的重要行动，《家用电器安全运用年限》系列协会集体规范已于今年初正式发布，冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全运用年限均不超越10年。该规范的施行，旨在提醒顾客适时替换超期服役的家电产品，为推进家电晋级更新工作提供技能支撑。
　　为打开彩电内需商场新空间，我国电子视像职业协会持续组织国内外主流彩电品牌开展“汰旧换优”工程，并得到工信部等职业主管部分大力支撑。“换优”强调消费晋级，给顾客引荐大尺寸、4K/8K超高清、智能网络、新式显现技能等中高端产品，除了要求产品具有优异的视听功能和交互体验，还需求具有优质的网络及内容服务。
　　近期以来，促消费方针有加码之势。 今年2月28日，国家开展改革委等23个部分联合印发《关于促进消费扩容提质 加快构成强壮国内商场的施行定见》，其间提出各区域结合实际拟定奖赏与强制相结合的消费更新换代方针，鼓舞企业开展以旧换新。3月18日, 商务部消费促进司负责人表明，将会同有关部分进一步研提促进轿车、家具、家电等要点产品消费的方针措施，促进轿车限购向引导运用方针改变，支撑引导各地拟定奖补方针，鼓舞企业开展电子产品以旧换新。
　　要点产品消费提振方针呼之欲出，各方对此颇有期待。京东集团副总裁、京东数字科技研究院院长沈建光以为，可以考虑效仿此前“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等方针的规划，区别不同需求、不同区域、不同品类，有针对性的施行家电消费补助等影响方针。当然，这也需求中央财政为之活跃“开源”，备好“弹药”。
　　我国电子视像职业协会名誉会长郝亚斌以为，以给予顾客适当补助的形式促进家电消费，是花小钱办大事，可以有用增强消费信心、活跃商场，促进消费晋级和产业开展。当然，补助方法要愈加科学、合理，避免以往有关方针施行中呈现的问题。
　　我国家用电器协会最新报告指出，从2003年SARS期间的经历来看，疫情的影响更多是中短期，而国家为了提振经济开展和消费需求，往往会出台力度更大、规模更广的影响措施。
　　“当前情况下，广阔家电企业普遍期望国家可以出台具有针对性的家电消费补助方针，以更大力度发动以旧换新商场。家电协会也在活跃向有关部分反映。”姜风预计，若适时推出影响性措施，将会鄙人半年激起出此前被压抑的消费需求，无论是普及性的消费还是晋级性的消费，都有望进入到一个恢复性增长期。

　　关于各类家电企业而言，则需求紧扣商场脉搏，加快转型晋级，牢牢把握商机。疫情往后，产品晋级是要害，白色家电健康类卖点将加快普及，智能电视等智能家电的开展空间愈加广阔。此外，差异化、触及顾客痛点的产品以及可以进一步改进居民生活体验的新兴家电产品将成为商场增长的新动力。

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